发布日期：2024-10-16 01:45 点击次数：195
白丝
有你可爱的IP吗？
文 | 韩瑞瑞
责编 | 张友发
北京环球影城开园一周了，你抢到票了吗？
自9月20日开园起，环球影城主题公园的热度一直高居不下。继内测黄牛票被炒到5000元后，开园日门票于1分钟内被抢光，飞猪平台上购买优速通明自动退票、一票难求，还未到来的国庆假期票也行将售罄。
劝诱东谈主们蜂涌而至的，是豪华的主题景区威望：哈利·波特的魔法寰宇、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、小黄东谈主乐土和侏罗纪世纪努布拉岛等。
环球影城的火爆，再一次印证了两个问题：其一，线下乐土品牌价值和买卖价值的建立，需要IP，其二，电影是打造IP，培养用户心智的弥留乃至要津技能。
在雄伟的IP感召力下，东谈主们在各大应付平台上晒诞生穿“驯顺”手拿魔杖的像片，配上“霍格沃兹腾达报谈”的有盘算，或是在小黄东谈主主题分袂享亲子时光，在盖世之地体验千里浸式的中国风，又或是和有“应付给力症”的变形金刚合影。
图源：小红书
在迪士尼乐土的教会下，环球影城将电影IP这一金钱密码欺诈到了极致。
而IP的价值不仅体目下劝诱东谈主流，更在于购买力。50元一杯的黄油啤酒、200~400元的巫师魔杖、849元的魔法袍、195元的小黄东谈主爆米花车桶……价钱极高但仍炙手可热。
鲍德里亚也曾提到，在一个浮滥社会，公共的浮滥活动更多地是在记号档次上而不是在物资层面上，即不仅要浮滥物成本人，更弥留的是浮滥物品的道理。搭客在环球影城购买可供打卡的黄油啤酒和巫师魔杖，浮滥的恰是这些电影IP的记号价值。
崇拜环球影城和多个乐土项观念遐想师方国文在继承采访时曾提到，“在主题乐土里弥留的是讲故事的东谈主，即是咱所谓的电影明星，搭客可爱到这个主题乐土，去感受到和故事偶像的近距离斗争。”
在这个层面，电影的道理就突显出来了。毒眸在《重估电影价值｜对话张昭》中曾提到，电影是培养用户心智、打造后生文化IP的品牌引子。“品牌必须以用户运营为中枢，而品牌价值会在每一部电影中累加。”
系列化是电影作品与用户建立筹谋的弥留形态。为环球影城大齐揽客的《哈利·波特》共有8部电影，从2001年的《哈利·波特与魔法石》到2011年的《哈利·波特与牺牲圣器（下）》，用10年时辰给哈迷们营造了一个魔法寰宇。
这个寰宇里有幻念念、有实际，有麻瓜的成长，有友谊和爱情。系列电影讲述的故事具有完竣的寰宇不雅和里面连贯性，关于粉丝来说，他们看着影片里的主东谈主公成长，和一又友调换时会因为一些梗而会心一笑，由此与电影产生了精好意思的情谊相连。
关于环球影城的洽商往下延展，则不错恢复内地文娱行业的两个问题，其一，为什么内地无法产生饱胀具有文化影响力的线下主题公园，其二，为什么实验多年，内地电影恒久无法在线下实景界限，拓展饱胀大的买卖价值。
跟着迪士尼、环球影城等外来巨头落地，内地的原土主题公园受到了极大的冲击。2016年6月，上海迪士尼开业，上海振作谷的搭客量同时减少5万东谈主次。
字据前瞻经济学东谈主的数据，在2016至2019年，上海迪士尼分别理睬搭客560万、1100万、1180万和1200万东谈主次，而北京振作谷的年搭客量直到2019年才初次冲突500万。
与海外比较，国内主题公园的差距并非是征战和技能，根底在于文化品牌。关于主题乐土来说，其中枢竞争力在于IP。
目下国内有近3000家主题公园，主题公园行业在头部效应暴露的基础上竞争不停加重。而搭客偏向于大IP形貌，国内主题公园在衰退自有IP的情况下，很难脱颖而出。
就振作谷来说，动作一家主题公园，它的主题并不那么赫然。2016年，振作谷引入国产动漫IP“饼干警长”，但由于闻名度不高，搭客并不买账。在2019年北京商报一篇名为《涌现新阶段扩建谋略 振作谷急补新IP》的报谈中提到，振作谷集团总司理刘冠华坦言，由于各样原因，振作谷目下还未领有一个老练的IP。
意志到问题存在之后，振作谷初始大刀阔斧地引入IP。2019年，华裔城与领有“超等飞侠”以及“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲强者”等IP的奥飞文娱兑现配合，并与“第五东谈主格”“虚幻西游”“新倩女鬼魂”等IP举办主题活动。2020年，又引入了两大国度级IP——国度矿藏和中国国度地舆。
这些配合更像是品牌联名逻辑，况且在本人的影响力上和环球及迪士尼的IP比较，有着不小的差距。
华强方特也在“主题公园+IP”买卖模式的探索之中。凭借累计票房超30亿的《熊出没》系列电影，方特乐土劝诱了一批低龄受众。但单一爆款IP的反哺才智恒久有限，在此之后，华强方特赓续推出《小鸡不好惹》《十二生肖》《猴王传》《俑之城》等动画电影，试图打造新的IP，拓宽用户空间，但口碑和票房施展齐欠安。
从IP对营收的影响上看，关于海外主题公园来说，门票收入仅占30%，而靠IP拉动的食物、酒店、缅念念商品等“园内浮滥”收入则黑白常弥留的部分；而国内主题公园的收入结构则相对单一，主要依赖入场门票。
但振作谷目下299元的门票，也即是环球影城里一根庸碌魔杖的价钱。
念念要搭客用钱，领先如故得呈现好故事。中国主题公园营收才智有限、电影线下繁衍才智差，要津原因是衰退优质的、有影响力的IP动作撑合手。
而正如上文关于系列化电影的求教，IP的成长是需要时辰成本的。内地具有IP成长潜质的电影如《大鱼海棠》和《哪吒》，在电影上映时很有热度，却因为衰退续集而沉稳没了话题。断档既不利于IP的存活，也没法收拢中枢粉丝。
品牌酿成之后，还需要合手续的营销和口碑竖立，以使IP在脱离本体之后也有具有人命力。前漫威主画师Walter McDaniel曾说过：“品牌有人命周期，到了一定时辰会牺牲，然而确凿的IP是不错弥远存活的。”
另一个问题是IP的线下实景化才智。从目下的教会来看，科幻、玄幻题材及动漫IP具有更强的实景化才智。如在迪士尼和环球影城中，既有高度收复动画的建筑，迪士尼城堡及功夫熊猫盖世之地，也有与电影扮装很好引诱的游乐门径，加勒比海盗——千里落矿藏之战及变形金刚：火种源争夺战。
而这些题材，大部分齐如故内地电影较为薄弱的体式。目下来看，中国电影的主流本体照旧实际类题材，而此题材的实景体验比较之下要更弱一些。
以华谊伯仲电影小镇为例，华谊伯仲通过我方的影视IP来布局实景文娱形貌，其在海口的冯小刚电影公社将《一九四二》、《唐平地面震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影元素融入到建筑中；在济南则利用《古董局中局之掠宝清单》的IP打造探秘式电影街区。但举座来看，华谊小镇更适配合为不雅光打卡之地，而在交互体验、文娱性上远不如前者。
但好的音问是，国内的电影东谈主也在沉稳判辨到这一问题。《流量地球》、《哪吒》解说了国产电影具备坐褥这些科幻、动画类型电影的实力，接下来要作念的是系列化和IP实景化，从而收拢新一代年青东谈主，培育国产电影乐土的粉丝。
“从前端梳理IP泉源、制作，到后端开拓IP繁衍市集，在这个经由中让电影进一步产业化，大略是确凿插足全球市集的契机。”
念念要耕作线下繁衍才智，如故要回到最基础的IP打造上。大略中邦原土主题乐土的盼愿，要先从影视行业绽开。
参考府上：
1.北京环球影城开业，慌的是上海迪士尼如故振作谷？豹变
2.超等飞侠实景主题区将开业，引入IP会是振作谷的解药吗？新京报
重估电影价值｜对话张昭
为什么融创文化要作念一家IP运营公司
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